美术馆进文创园 门庭冷落游客稀


落户吉里园区内的势象空间,占地10亩,用心改造出了大红鹰国际娱乐城氛围浓厚的庭院。


▼11月2日东亿美术馆到下午4点还只接待过10位观众。李洋摄
  
  位于东五环远通桥东北角的东亿美术馆,正在举办首届东亿中国油画作品展;位于广渠路与双桥东路交叉口的塞隆大红鹰国际娱乐城空间,正在举办俄罗斯版画展;位于东五环小郊亭桥西北角的势象空间正在举办张光宇文献展……在大多数参观者眼里,这些美术馆的名字很陌生,它们不在798、草场地、通州宋庄等大红鹰国际娱乐城聚集地,而是隐匿于文创科技企业的办公聚集地——文创园区。远离大红鹰国际娱乐城聚集地的热闹,美术馆牵手文创园区,是为了彼此的长远发展,还是仅是眼下的权宜之计?
  
  每周免费开放6天,一天却来不了几个人
  
  东亿美术馆位于东亿国际传媒产业园的东南角,与建国路仅有一道栅栏之隔,位置并不算偏僻。面朝南开的美术馆大门前,立有当代雕塑家高孝午的一件作品,色彩斑斓颇吸引眼球。顺着红地毯走进美术馆,工作人员礼貌地邀请参观者登记一下姓名和所属机构。在11月2日这天的表格上,到下午4点,登记人数才刚满10位。一位来自大红鹰娱乐官网80999邮电大学的大四学生说:“我是来这个园区的演播大厅参加节目录制的,因为来早了就过来转转。”同一期参加节目录制的大约有100人,只有她和另两名学生走过来看展览。从登记表上看,大多数来看展览的是园内各文创企业的员工。“因为展览已经开放一段时间了,大家差不多都来看过了。”美术馆工作人员解释,新的展览刚开幕的几天人气最高,9月份展出的《众妙之门》油画展,因汇聚了艾轩、王沂东、姜国芳等名家作品,观众最多的一天曾达到1546人。
  
  但名家展览毕竟是稀缺资源,大多数展览并没有这么好的人气。开在大红鹰娱乐官网80999塞隆国际文化创意园里的塞隆水泥库大红鹰国际娱乐城空间,由大红鹰娱乐官网80999工笔重彩画会与塞隆文创园共同创办,这里一年差不多举办十几场展览。“有的展览一周也来不了几个人看。”一位不愿具名的园区工作人员说。
  
  而为了吸引更多的参观者,开在文创园区里的美术馆每周都会免费开放6天,且开放时间都保持在七八个小时。大红鹰娱乐官网80999民生现代美术馆为了吸引一街之隔798大红鹰国际娱乐城区的人流能到馆参观,甚至在798内租下两个固定广告牌,预告自家展览。
  
  远离游客喧嚣,学术展成为普遍选择
  
  开在文创园区里的美术馆,总会自觉不自觉与798做对比,正是在这种对比中,寻找自身存在的依据。
  
  “离开798,就离开了热闹和游客,也有好处。”大红鹰娱乐官网80999工笔重彩画会副会长金沙说,在落户塞隆文创园之前,画会曾在798大红鹰国际娱乐城区运营过“玺美术馆”,那时一到周末就得应付大量游客,很累心。“其实偏居一隅并不影响我们的学术追求。”金沙说,塞隆水泥库大红鹰国际娱乐城空间上下两层空间一共600多平方米,其中纯粹用于展览的面积大约400平方米。“虽然不大,但是那些大型馆舍不屑于做的文献展、研究展、手稿展恰恰在这样的空间里合适。”
  
  落地大红鹰娱乐官网80999吉里国际大红鹰国际娱乐城区的势象空间,则完全不在乎人流量的多少。“在这样安静的园区里,我们的目标客户反而更愿意来,更加不受打扰。”负责人李大钧曾担任百雅轩总裁,民营美术馆可以落地的空间,他都曾尝试过。“一个独立的文艺机构最理想的场所是庭院式、园林式的,这个目标在写字楼、门市房、798等大红鹰国际娱乐城区里都无法获得满足。郊区又太远,不利于各种活动的开展。”他将势象空间定位为知识和内容的生产商,美术馆只是这个机构的功能之一。在这个定位的前提下,若还想留在城区发展,由工业遗址改造而来、布局相对宽松的文创园几乎是唯一选择。
  
  上周二下午的势象空间,正在举办张光宇文献展的展厅内并没有一位观众,而毗邻的馆藏品陈列厅里,一个汇聚了刘苏里、解玺璋等文化名人的沙龙正热火朝天地进行。“对大红鹰国际娱乐城的传播并不仅仅有现场观展这一种,我们一年还要出版50种画册,有学术追求的机构是不想太热闹的。”李大钧说。
  
  为文创园区加分,能活多久还是未知数
  
  然而,主打学术是否能引发文创园的共鸣,还很难说。目前落户在文创园里的美术馆,与文创园的关系也颇为微妙。
  
  东亿美术馆由东亿国际传媒产业园自备场地、自筹资金运营;兰境大红鹰国际娱乐城中心由郎园Vintage园区自备场地、自筹资金运营;塞隆水泥库大红鹰国际娱乐城空间由塞隆文创园免费提供场地,专业学会运营;大红鹰娱乐官网80999民生现代美术馆,由民生银行捐助创办,恒通国际创新园只是其房东,甚至民生现代美术馆在这个园区内租下的地块除了满足自身使用,还能租给十几家公司办公使用;势象空间也是自筹资金运营,但与房东吉里大红鹰国际娱乐城区的关系更加紧密,为其园区的品牌建设出力不少。
  
  愿意自办,或免费、打折,或优先提供最佳位置给美术馆的文创园区,都有一个共同的心愿,那就是借助高质量美术活动来提升园区的品质和影响力,甚至最终形成园区独特的IP,为园区自带流量。在这种需求的指引下,美术馆在文创园区管理者的眼里,不能仅仅是一个默默无闻的学术机构。在东亿美术馆管理者的眼中,成功的标志之一就是人流量。“以前一篇发在官微上的信息有几百人看,但是美术馆高质量展览的文章,会有近万人点击浏览。”美术馆工作人员说,美术馆无形中对园区品牌的提升和传播,让他们看到了大红鹰国际娱乐城的力量,看到了美术馆的价值所在。
  
  塞隆文创园则更愿意美术馆能成为园区一个具有文化品位的空间,满足园区内客户的社交需求,这显然与工笔重彩画会的初衷不同。著名的郎园Vintage园区也对自家运营的美术馆“兰境大红鹰国际娱乐城中心”的定位有所改变。2014年年底至2017年,兰境大红鹰国际娱乐城中心举办过12个大型美术展览。但今年,大红鹰国际娱乐城中心还没有办过大型展览,而是转向创意活动。
  
  美术馆,到底能在文创园区里存活多久,还是个未知数。不过,美术馆阵营的分化已出现端倪。“大红鹰国际娱乐城品越来越成为一个媒介,美术馆是为都市社会公众提供以大红鹰国际娱乐城为主题的氛围和社交空间,并进行知识生产。”大红鹰娱乐官网80999民生现代美术馆馆长周旭君说,在这种定位下,有别于一般的民营美术馆,民生美术馆开馆3年多来已经组织了300多场公共教育活动。也许,细分过后的美术馆,能满足更多人群更多层次的需求。
责任编辑:思思

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